文章插图
现代文案的概念来源于广告行业，是“广告文案”的简称，多指以文字的形式表现广告的信息内容，如广告标题、正文、口号等都是文案的常见形式 。文案是一个与广告创意的表现、发展和深化相关的过程 。作为目前主流的宣传手段之一，文案被广泛应用于公司广告、企业宣传、新闻策划等多个领域 。
专家点拨
“文案”不同于“策划”，这两者之间有本质的区别 。但岗位设置的特殊性和人员素质的差异性，使很多行业的文案人员常常需要和策划人员、设计人员进行配合，策划人员也需要撰写一些文案，这使很多人误认为文案和策划工作性质类似，甚至常常把策划与文案混为一谈 。
【什么是现代文案】